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        有米科技:2019年Q1手游行业买量市场分析

        2019-05-24 18:12:16 IT产业网 分享

          经历了游戏版号风波,2018年手游行业增长明显放缓,根据近日发布的《2018年中国游戏产业报告》,2018年游戏行业的实际销售收入为1339.6亿元,同比增长15.40%,相比2017年的41.70%的增长率,增长呈明显放缓。

          尽管手游行业收入增长不明显,而手游玩家规模则较为稳健地增长,市场潜力仍值得关注,2018年中国移动游戏用户规模达6.05亿人,同比2017年增长9.20%。

          随着版号恢复,游戏行业也逐渐走出严冬,但市场竞争仍较为激烈。手游广告主通过买量高效触达玩家,依然是游戏推广重要途径之一。2019年Q1,手游行业买量市场呈现怎样的趋势,整体的广告投放策略如何?头部的买量主是哪些?AppGrowing 将通过本报告《2019年Q1手游行业买量市场分析报告》一一解析,希望给手游相关从业者提供参考与建议。

          以下为本报告的相关内容,预计阅读时长为8分钟。点击-<获取报告>-获取本份报告的PDF 版。

          一、 手游行业广告投放概览

          1)在App推广广告中,手游广告投放金额占比过半

          2019年Q1期间, App Growing 共监测到5151款手游投放广告,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的51.4%,而手游投放广告数占比则为33.3%。

          2)Q1期间,iOS及安卓设备手游投放广告区别不明显

          进一步对 iOS 及安卓设备所追踪到的广告投放数据统计,不同设备的广告投区别不明显。来源于iOS 设备的广告投放数占比为54.4%,广告投放金额(估算)占整体广告投放金额的49.2%。

          3)Q1期间,手游广告投放数在1月中旬起明显增长,整体较为稳定

          统计 App Growing Q1期间每天所追踪到的广告数及游戏数如下图。2019年1月中旬起,投放广告的游戏数及对应的广告数均有明显增长,但在春节假间有较明显的下滑,自春节过后逐步恢复。App Growing进一步了解知悉,部分游戏广告主倾向于维持较常规的投放,减少新广告投放及新渠道的拓展。

          4)Q1期间,iOS及安卓设备手游投放广告数变动趋势相对同步

          进一步对 iOS 及安卓设备所追踪到的广告数据统计,投放数广告数变动相对同步。

          5)Top200手游投放金额占比超过七成

          对各手游的广告投放金额进行估算,投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的4.8%,Top200的手游投放金额占比为72.9%。

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